Facebook nous connaît mieux que les personnes les plus proches de nous, comme un parent, un ami, ou une conjointe.
Une étude a montré qu’à partir de quelques centaines d’interactions, un algorithme informatique est en mesure de dresser un portrait extrêmement précis des préférences d’un individu, plus fidèlement encore que l’individu lui-même.
Les innombrables données générées par nos interactions sur la plateforme – mais aussi en dehors d’elle, comme des sites Web ou des applications qui utilisent Facebook – révèlent à la plateforme nos goûts et comportements les plus intimes.
Chaque clic, chaque geste, chaque échange, chaque fraction de seconde où l’on arrête de défiler pour jeter un coup d’œil à une photo accrocheuse ou une publicité aguichante, est scruté, enregistré et moissonné par la plateforme qui construit des profils très, très détaillés sur chaque usager.