Sur Facebook, il n’y a pas une interaction qui échappe à la plateforme.
Cependant, la compagnie nous suit également en-dehors de son écosystème, grâce à la présence de boutons «J’aime» sur les pages des sites Web, ou d’autres fonctionnalités embarquées contrôlées par Facebook comme des placements publicitaires, un espace de commentaires ou la possibilité de prouver son identité avec son compte Facebook.
L’entreprise encourage les développeurs informatiques à adopter ces pratiques (la plupart étant invisibles aux yeux du grand public) afin de recueillir un maximum de renseignements sur son audience publicitaire, ce qui permet de cibler les usagers avec encore plus d’exactitude.
En étant présent sur potentiellement n’importe quel site Web ou n’importe quelle application, Facebook trace nos comportements presque partout en ligne avec une précision inouïe – et même après que nous soyons déconnecté·e·s.